近日，有网友发帖称，今年夏天山东将密集举办漫画展，粗略估计有数百场。由于漫画展览众多，山东被网友称为“二次元省”。近年来，二次元团体从小众逐渐进入大众视野。遍地开花的漫画展、小米店（销售动漫IP周边产品的品牌店）成为二次元群体的线下聚集地。在此趋势下，山东动漫产业发展情况如何？难道已经成为网友所说的“二次元省”了吗？
第二维度进入第三维度
“山东有这么好吃的东西吗？第一次和朋友来山东漫展，coser们太棒了！” “我去漫画展一共给五十位老师集了邮票，被十几个人集齐了，真是太开心了！”……打开社交媒体，你就会发现山东漫画展有多受欢迎是今年夏天。据多家媒体报道，今年7月，山东省济南、青岛等地举办的多场大型漫画展吸引了万余人次参观。
“其实漫展更像是一个新的社交场所，说白了就是一个交朋友的平台。”张岩，山东博览华创动漫传媒有限公司副总经理，拥有20年漫画展览策划经验。她告诉记者，漫展是为二次元群体提供一个玩耍、面对面交友的平台。
“对于很多参加漫展的人来说，找到自己喜欢的coser、拍照、集邮、买自己喜欢的小米就是最大的乐趣。”张燕说。记者了解到，“小米”是英文“goods”的音译。在喜爱ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）作品的人中，用来指代具有二次元IP属性的徽章、单机产品。卡片、海报等周边商品。
与之前相比，张岩感觉这几年的漫画展览多了很多，二次元社交平台也拓宽了。 “在漫画展的封闭环境中，二次元爱好者可以逃离三维，与更多二次元爱好者聚集在一起。”张岩表示，目前二次元爱好者的年龄层从十几岁到40多岁。是的，动画已经成为他们生活中不可缺少的一部分。这与动漫作品天然的吸引力和影响力，以及国内外优秀二次元IP的不断涌现不无关系。
二次元社群已经成为一个庞大到不容忽视的群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》预测，2023年二维用户规模将达到4.9亿，其中核心二维用户将达到1.2亿。
随着二次元社区人数的增加，漫画展越来越受欢迎，举办也越来越频繁。张燕告诉记者，现在市场上80%到90%的漫画展览都是以市场化方式运作的。就山东而言，目前在酒店举办的小型漫画展览较多。由于没有时间限制，通常可以在周末举行。不过参加的人数也很少，大概也就几百人左右。漫画展览一般在会展中心等场馆举办，可容纳数千至万人。它们价格昂贵且时间敏感。一般在五一、国庆、暑假期间举行。闭门漫展成本高、竞争激烈。与其他展会不同，漫展的收入相对单一，主要依靠门票和展览。
张燕认为，目前的漫画展览大多是聚会形式，而政府主办的漫画展览可能会升级到更高的层次。 “比如上海的ChinaJoy、杭州的国漫动漫、深圳动漫节等都是政府主导的动漫展会品牌。我们也希望通过政府的呼吁，能够将国家优秀的动漫资源引入到动漫展中，让漫画展不仅是次元群体的聚集，更是动漫产业上下游资源的连接。”
除了在酒店、会展中心等场所举办的封闭式漫画展外，在超市举办的开放式漫画展也越来越多。张艳告诉记者，现在很多超市看到了二次元群体的消费潜力，开始举办公开漫画展。此类漫画展不收门票。二次元爱好者甚至他们的父母都会前来寻找喜爱的活动并进行交流。动漫明星在发挥交友、宣传作用的同时，还可以为超市吸引流量。
二次元复兴老商场
利用二次元来吸引超市客流量并不是什么新鲜事。近一年来，老商场二次元复兴的现象引起广泛关注。据媒体报道，北京西番里、上海百联ZX游乐中心、潮流盒子武汉X118等传统商场已转型为动漫游戏主题文化空间，吸引了大量年轻消费者。其中，上海百联ZX欢乐中心是国内首个二维商业综合体。改造后，商场客流量高峰时增加了十倍左右。
在超市的二次元改造中，通常会有小米店、桌游店、电竞店、汉服店等二次元相关店面，它们组合起来形成二次元市场和二次元街区。其中，小米商店是不可忽视的重要组成部分。近两年，销售动漫IP周边产品的店铺如雨后春笋般涌现。美团数据显示，今年1月1日至4月23日，“小米商店”全国搜索词同比增长8227.2%，“小米”相关评论数同比增长451.5% -年。
“我们现在的生意情况还不错，来店的顾客最多的是15岁到25岁之间的顾客。比较受欢迎的动漫IP有排球少年、初音未来等，产品类别有徽章和照片卡也比较受欢迎。”今年6月在济南泉城路新开业的一家小米专卖店的经理告诉记者。据悉，这是该品牌在济南开设的第二家店。
据媒体报道，在山东省潍坊市奎文区太化市，小米专卖店已成为消费“新宠”。这些商店夏季的最高营业额可达30万元以上。在全国范围内，不少小米专卖店都取得了不错的成绩。一些小米门店日营业额超过1万元，客均价格可以从30至400元到200至300元不等。
“其实，以前动漫行业有过买手办的现象，事实证明，这些手办的价格都比较高，有的模型手办低至两三百，高的可以达到一万、两万。”张燕认为，谷子现在的价格普遍比较便宜。 “比如徽章（徽章）、手机挂件、小摆件、激光卡等等，其实这只是动漫周边最小的一部分，但现在已经成为谷子店里的亮点，占比80%到90%。”
不管小米的价格如何，二次元群体对于动漫周边都有着强烈的消费欲望。数据显示，我国二维内容产业持续快速增长，预计2026年规模将达到1200亿元。
山东“二次元”产业如何由大变强？
漫画展和小米商店是二次元社区的线下聚集地，也是整个动漫产业链的一部分。
“动漫产业链是从创作开始的，一旦有了原创IP形象，你就会继续创作围绕这个IP形象的动漫作品和网络游戏，之后可以出版书籍、编排舞台剧、拍摄电视剧、电影等。等等，最后一步就是制作动漫周边产品了。”张燕告诉记者，整个动漫产业链是一个闭环，其中最大的成本是前期打造原创IP形象，而利润则主要集中在后期的动漫周边产品授权上。
“就国内动漫产业的发展而言，山东现在大概可以排在第二梯队了。”山东博览华创动漫传媒有限公司董事长、山东省动漫行业协会会长王振华告诉记者，山东文化资源丰富，动漫产业起步较早。早在20世纪80年代，山东艺术学院就设有动画专业，制作了《老鹰捉小鸡》等一批比较优秀的动画片，在国内比较有知名度。山东动漫产业起步于2003年左右，直到2008年发展良好。在此期间，国家颁布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，山东也颁布了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，并建立了山东省支持动漫产业发展联席会议制度，进一步推动山东动漫产业发展。
但近十年来，山东动漫产业与第一梯队的差距逐渐拉大。王振华认为，造成这种情况的重要原因之一是山东缺乏原创动漫IP。 “如果没有国内能称之为大IP的产品，围绕IP的衍生产品，包括下游产业的开发、授权，就会缺乏龙头，产业链就无法带动。”
此外，人才短缺也是一大制约因素。王振华认为，山东缺乏高端动漫创作人才。 “据我了解，国内影视动漫界的一些大咖都来自山东，但都是在外地发展。”
除了动漫创作人才外，张岩认为，在二次元明星孵化方面，山东与南方一些省份也存在差距。她告诉记者，目前山东做动画的MCN机构相对较少，包括网络Coser、CV明星（配音明星）、歌唱（在视频网站提交翻唱作品的业余歌手）、无间（在视频网站提交原创或翻唱作品）等。视频网站）。表演宅舞作品的舞者等主播很少），在各个网络平台上也没有流量优势。
人才短缺也蕴藏着机遇。张岩认为，动漫产业作为一个新兴产业，正在提供越来越多的就业机会，吸引更多年轻人加入。 “动漫产业将需要更多的动画制作、视频制作等技术人才，现在尤其需要动画制作和数字媒体专业人才。”
对于山东来说，成为真正的“二次元省”还需要多方面的共同努力。王振华认为，动漫产业可以与城市旅游推广、博物馆文化创意产业等产业结合，创造更多消费场景。 “近年来，山东的一些动漫公司做得不错，比如济宁斗神动画出品的《走近孔子》系列立体纸艺、枣庄亿嘉动画出品的《丝路》动画片等。”
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