“小米”风靡各地，带来二次元消费的又一个春天。
谷子朵以人物形象为基础，采用盲盒玩法。一经发布，就引起了国内二次元团体的批发热潮。尤其是《法术归来》、《全职高手》、《排球少年》、《原神》等热门IP的限量发售，已经成为各大平台上不断的话题。
小米热到什么程度？从网络平台数据来看，#米子话题在小红书上的浏览量高达20亿次； #赤谷在抖音平台的浏览量已近57亿次；大量算术数据显示，今年“小米”这个关键词搜索热度同比增长了39.04%。
虽然“小米”、“吃粮”这些词对于粮圈之外的人来说很难理解，但这确实是一个二维元素催化的特殊产业。那么，年轻人为何坚持“吃粮”呢？这个市场面临哪些问题和挑战？
“小米”是如何崛起的？
小米，源自日语“”，是Goods（商品）的音译。它是二次元游戏和动画的周边衍生品。常见的小米有徽章、立牌、装饰品、卡片、条子（圆带）等。别针徽章）、玩偶、彩纸等
粮圈是一个热衷于收集小米的二次元文化爱好者的圈子。由二次元粉丝、创作者、周边商家等多个群体组成。买小米叫“吃粮”，卖小米叫“出粮”。
除了这些，还有更多的“粮圈行话”。例如：“柄”指的是小米上的图案，“肾”代表付款，“妈咪”或“太太”。是买卖双方的尊称，“妈妈”是指购买力较强的人。
图片来源抖音#赤谷话题截图
吃粮现象已经成为一种潮流，#米子、#吃草的话题浏览量已升至上亿。奥运会期间，跳水冠军全红婵更是让挂满徽章的“疼痛袋”走红，引发网友对各大平台二次元文化圈的关注。
作为展示小米的装备，“痛苦袋”是一个装满徽章、玩偶和周边的袋子。袋子外面的透明夹层是用来展示各种小米的。
图片来源网络跳水冠军全红灿的疼痛包
吃粮文化风潮的形成早在2021年就“萌芽”，随着国内二次元社区的逐渐壮大以及国内小说、动漫、游戏等文化产业的快速增长，出口市场也随之“萌芽”。快速发展，让“果谷”成为二次元谷圈消费市场的重量级品类。
《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，社会对二次元文化的关注度不断上升，市场也在不断扩大。随着二次元用户的支付意愿和能力不断增强，预计到2026年二次元市场规模将达到1161.4亿元。这一数据充分说明了二次元市场和小米经济的巨大潜力和前景。
初音未来痛包图片来源网络
国也的制作者中，最重要的一类是小说、动画、游戏的版权所有者。这些内容平台不仅可以设立衍生品牌，还可以作为IP方提供授权。
例如，B站旗下拥有文创衍生品品牌Bemoe，拍拍设计的初音未来已成为国内流行的二次元产品；米哈游投资了时尚星球（艾曼）、手办品牌APEX-TOYS母公司派思文化、潮流玩具品牌Suplay、服装品牌十二光年等。公司包括阅文集团、锦江之星、企鹅影视、猫儿FM等。越来越多地与周边品牌开展IP授权合作。
花重金购买精神食粮和小米来控制当代年轻人
在咕圈里，最受关注、最受欢迎的就是作品官方授权发售的“IP咕子”。
以比较有代表性的游戏《原神》为例，其天猫旗舰店各类徽章销量超过10万枚，单款销量甚至超过40万枚。
还有绝版“小米”，再加上IP官方的饥饿营销方式。在闲鱼平台的一场拍卖中，一件直径75毫米、重量20克的日本知名动漫IP 《排球少年》《八极》拍出了7.2万元的天价。
图片来源网络
不是“日谷”买不起，而是“国谷”更划算。小米的主要购买者多为Z世代和00后，以初中生和高中生为主。他们把小米视为“精神粮食”，愿意食用它，并在社交平台上炫耀自己的宝贝。
那些古泉酒吧、亚克力招牌、镭射门票被称为古泉人的“三鲜”。正是因为其体积小、重量轻、价格低廉，成为古泉人的最爱。
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与动辄数百元的手工娃娃周边相比，单价十几元的谷子进入门槛较低，现已成为最受欢迎的二维实体产品品类。
从实用价值来说，小米确实没什么用，但对于追求精神满足的年轻人来说，“好看”才是购买它的最大理由。与昂贵的Higu相比，Kunigu大部分都好看，而且价格也不贵。谁能不爱这个？
其次，情感价值的享受是幸福的代价。古泉人大多数还没有正式步入社会。在快节奏、高压的社会环境下，谷子迎合了年轻人对于情感价值的需求。在他们看来，小米不是冰冷的商品，而是情感的载体。
每一颗“小米”都承载着年轻人对某一部作品、某个人物、甚至作者的喜爱和认可。这些角色似乎成了他们的朋友，陪伴他们度过孤独的时光，给他们力量和勇气。作品是虚构的，小米是可触摸的实体，从而成为虚拟与现实之间的情感纽带。
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古泉人还根据自己的审美，在透明层上个性化收藏的吧台游戏、麻将、公仔、麻将牌等。这种自己动手DIY的体验给消费者带来了极大的成就感和满足感。
正是这种情感寄托所带来的情感价值，让他们更愿意为自己的幸福去消费和付出。
高度的社会性再次引起了古泉人的共鸣。对于粉丝来说，重要的从来不是气或卡牌本身，而是他们喜欢的角色。偶像在生活中提供温暖和陪伴，粉丝也会参与到偶像的重大人生节点，用真金白银表达情感。很多品牌都会在角色生日期间推出“生日限定徽章”，粉丝们也志在收集所有的生日粮，仿佛这样可以陪伴自己的偶像度过漫长的岁月。
很多时候，他们购买周边产品并将其展示在通宝中。通过通宝，他们可以找到性格相同的伙伴和朋友，这与古泉人的人生观非常吻合。
图片来源网络
一些大型的线下小米商店都会为小米圈子的人准备交流区域。你可以结交志同道合的朋友，同时交换你喜欢的小米。
这种即时的社交互动让年轻人感受到强烈的认同感和共鸣，进而产生集体归属感。
值得注意的是，社交平台对于二次元文化和线下小米店的传播也起到了推动作用。为了更全面地吃上粮食，粮圈人士自发制作了各大城市的粮食吃指南。
例如，在小红书平台搜索“古泉旅游路线推荐”时，笔记数量达到607万+，频率最高的城市包括北京、上海、成都、广州、香港等两地发达城市。维度产业。将“吃粮”列入旅行清单，已经成为2D圈人士的日常。
图片来源小红书截图
小米市场面临诸多挑战
随着二次元文化的流行，稳定的粉丝群体和源源不断的潜在消费者正在推动小米市场的加速发展。与此同时，游戏、动漫等众多二次元作品的不断上线也给小米经济带来了动力。不过，小米市场要想长期发展，仍面临诸多挑战。
事实上，小米市场更多依赖的是年轻人的热情消费。他们的偏好存在很多不确定性。消费狂潮过后能否依然流行，取决于小米在年轻人中的重要性。
盗版和假冒是不可避免的问题。随着市场竞争的加剧，大量低价小米给吃粮玩家带来了烟雾弹。山寨、盗版、产品质量问题扰乱了市场秩序，降低了消费者信任度。
市场监管缺失。一个酒吧的成本不到5元，商店里卖的价格在十几元到几十元不等。这已经是一笔巨大的利润了。此外，有些金条被贴上“限量”、“稀有”的标签，能卖到几千美元甚至上万美元的都是常见的。此外，由于缺乏明显的市场监管，不少粮圈交易处于灰色地带，团长跑路现象时有发生。
写在最后
随着吃粮风潮的到来，整个群体逐渐向低龄化延伸，其中未成年人占据了很大比例。他们在网上的疯狂消费，为市场的稳定奠定了坚实的基础。
尤其是闲鱼和小红书作为谷子的主要输出平台，由于二次元、游戏人群占比较高，成为谷子的主要传播平台。这些现象充分展现了谷圈民众的消费能力和市场的巨大潜力。
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