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营销应用赛道——中也有类似Scaling Law的规则

当营销材料工业化生产，生产效率不断提高，就能产生点击率。

钛金科技是一家基于大数据和商业智能的企业全球成长数字化服务商，将生成式AI技术充分应用于营销内容的智能创作。

生成式AI将如何重塑营销内容创作生态，影响内容生产和交付的各个方面？

在MEET2025智能未来大会上，钛金科技CTO、前阿里巴巴高级算法专家陈德品博士与我们分享了他的观点。

在他看来，营销需要创意素材的批量化、工业化生产，而AIGC的爆发可以大大提升内容产能。这是双方的最佳组合。

为了充分体现陈德品的思想，量子位在不改变原意的情况下对演讲进行了编辑整理，希望能给大家带来更多启发。

MEET 2025智能未来大会是量子比特主办的行业峰会，20余位行业代表参与讨论。线下参会人数超过1000人次，线上直播观看人数超过320万人次，引起了主流媒体的广泛关注和报道。

核心观点

营销应用赛道中也有类似Scaling Law的规则。 —— 当营销材料工业化生产时，生产效率不断提高，效率接近无限提高，从而产生受欢迎的产品。中国企业在消费内容生产实践中积累了丰富的经验。这种能力可以在海外营销中形成巨大的优势，其中移动互联网应用和供应链优势是两个重要的驱动力。海外营销面临的主要挑战是定制化、个性化内容的规模化生产。 AIGC能力的爆发将大幅提升内容制作的产能。行业需要开发智能营销产品，快速生成社交媒体素材，针对不同媒体优化素材，满足不同营销人员的内容制作需求。（以下为陈德品演讲全文）

营销素材生产将被AIGC引爆

大家早上好，很高兴今天有机会在这里分享。让我简单介绍一下我自己。我博士毕业后就加入了阿里巴巴。 2010年。

因为平台太大了，我应用算法已经十几年了。我一直在几个非常重要的商业价值场景中战斗，经历了整个AI 1.0时代到今天的AI 2.0时代。

两年前，也正是因为看到了生成式AI的爆发，包括看好生成式AI与营销之间的化学反应，我毅然加入了国内领先的海外营销技术服务商钛金科技。

回到今天分享的主题，听了这么多嘉宾的分享，我想大家都有一个共识，2025年将是AI落地各行各业、变革各行各业的一年。

一方面，所有行业都需要AI，但回到商业逻辑，其实所有行业都更需要增长。营销无疑是一个非常重要的增长手段，因为只有增长，企业才能持续发展，才能获得更多的利润，才能投入更多的研发。

回到营销和AI的关系，其实很简单——

营销需要消费，需要大量创意或材料的批量化、工业化生产。这个过程其实是非常高频的，尤其是在当今社交媒体时代，营销需要大量的内容供给。

另一方面，今天AIGC底层通用能力的进步，将极大提升内容产能。

所以两者的关系大概就是基于这样的逻辑。营销需要大量的内容，内容将由AIGC引爆。

出海最大挑战在于内容生产

现在让我们回到赛道本身，简单介绍一下赛道。

在座的人可能对走出去不太了解，但是大家都知道，我们的制造业其实是很强的，无论是外贸总量还是一些工业产值都是遥遥领先的。

体现在跨境电商。无论是平台电商，还是D2C等多种形式的电商出口，都是将实物商品销售给世界各地的消费者，让他们享受到优质低价的商品。目前，这个赛道还处于高增长状态，但在中国基本已经成为红海。

作为全行业的营销服务商，其实除了实体电商之外，另一半就是游戏、短剧、APP等基于内容的东西。

如今在海外市场，其实有两种势能，一是移动互联网的势能，二是供应链的势能，这会让整个海外市场保持目前整体每年的增长。率30%至40%。

我们公司的使命和愿景之一更好地概括了我们“链接世界，赋能增长”的定位，基本上可以帮助各类海外企业高效对接全球大中小型媒体，覆盖5个左右全世界有十亿人。用户规模。

为增长赋能，除了修路、提高运输效率外，交通内容本身也提出了很大的挑战。 —— 什么样的内容能够被受众喜欢、产生点击、产生转化、产生下载、产生购买？这是营销领域一个永恒的话题，也是我今天分享的主题。

说到出海，为什么我们会突出内容和材质的矛盾？因为还有其他的挑战，无论是物流、支付，包括海外的一些消费习惯和海关，这些问题在过去20到30年的互联网平台快速发展阶段一直存在。或多或少已经解决了。

所以，在这个时代的今天，理解和制作内容素材，或者说内容创意的重要性就被凸显出来了。

在国内，大家的消费习惯可能比较统一，但在海外，是一个人的行为，内容消费高度碎片化，导致物质内容消费的高频、海量需求。

回到解决方案，我先给大家举两个例子。我从我们庞大的资料库中找到了两个案例。

左边是一种非常差的材料，ROI（投资回报率）非常低。它甚至看起来都不像营销材料。在这种情况下，我们的客户不会为这种材料增加很多预算；

右边是另一个案例，是一个15-20秒左右的休闲游戏的广告营销材料。这种材料的投资回报率可以达到20，单个材料的成本为40万美元。如果倒推算，相当于给这个客户带来了800万美元的收入。

我们的核心使命是继续以创意的形式帮助客户根据他们的需求找到材料。

通过与人工智能相结合，我们的材料可以在一定的时间窗口内产生高投资回报率。

营销应用赛道也有Scaling Law

聚焦生产，与AI结合主要有两个逻辑。首先是理解和洞察力。在AI时代的今天，我们不断地从各个维度使用各种模型和机器来帮助我们理解和补充。人为的认知缺陷。

在了解的基础上，我们还是要创作，帮助客户创作可能接近爆款的素材，帮助他们快速制作，同时帮助他们在我们整个活动中快速验证。

在我们这个领域，我们内部一直在总结，今天的营销有这么一个基本逻辑。 —— 虽然不像大型通用模型领域那么难，但在营销应用领域也有类似Scaling Law 的东西。

在大多数领域，有效性和效率本质上是不同的。效率只是减少了劳动力，但能否带来更好的生意则是另一回事。

然而，在营销领域，当需要对材料进行工业化生产时，不断提高生产效率可以增加发现热门产品的概率。因此，我们相信营销可以通过效率趋近无限，大大提高效果，生产出受欢迎的产品。

Tec Creative 是一款承载我们使命的产品。我们将快速整合各种通用模型的原子能力，并与我们生产实践中总结的场景Know How快速结合，实现与客户的共创。

此外，我们的服务覆盖整个行业。基本上，无论你是什么角色，无论你是刚开始出海的新手，还是资深专家，只要你想打造爆款产品，制造裂变，都可以尝试这款产品。

第一种情况，一个商家还在做货架电商，货架逻辑性很强。它一直在做Listing和优化搜索。这样做当然是正确的，但在TikTok迎来新机遇的今天，如何快速上岸呢？我们需要解决的问题。

只要给我们一个产品链接，我们基本上需要在几分钟内选出我们喜欢的数字人物，并在几分钟内生成可以在社交媒体上快速分发的材料。以前制作这样的视频需要花费几天的时间。这样可以大大提高生产效率。

另一种情况更直接。社交媒体需要本地化模特拍摄，但地理距离等问题严重影响沟通效率和制作效率。

该产品可以快速支持，找到更适合当地人的面孔，并生成各种语言的翻译和字幕。这是一个面向解决方案的东西，底层有各种原子能力。

第三种场景是，找名人拍摄一些视频可以实现很好的转化，但是这个时候这些原创素材也可以产生更多的裂变。

具体怎么做呢？我们与零一合作打造了一款智能编辑工具，结合之前热门素材的用户交互和点击数据，以及对素材内容的理解，快速拆分成更多素材，不断提升对抗效果材料。衰减。

当然，我们还有更多的场景。未来我们将逐步走向Agent的状态，创建营销物料制作的Agent。

专业用户可以使用支持自己编辑的画布。对于新手或中年用户，只需点击，系统就会告诉您需要提供什么；上传一段营销文字或图片，Agent可以帮您加工成素材，大大提高您的业绩。交互效率。

将专业用户的操作整合为适合新手的一键操作，也是我们未来六个月打造这款产品的主要方向。

作为营销科技公司，在生成AI领域，我们也可能会建立一个类似于LMCS大模型的Arena，创建一个营销素材的Arena。

未来，我们还将积极拓展业务范围。除了帮助国内客户走向海外，我们还将逐步服务全球客户。

以上是我的发言，谢谢大家。

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