2024年进入最后阶段，美国消费者将迎来三个重要节日：感恩节、“黑色星期五”和圣诞节。节日购物季前夕，全球领先的创作者工具平台Unity近日发布了关于美国节日期间消费者行为的最新调查。调查发现，手机游戏正在成为缓解节日压力的有力工具，而且随着移动广告在节日购物决策中发挥着越来越重要的作用，45%的Z世代（18-27岁）受访者表示，游戏内广告将影响他们的节日礼物选择。这意味着，通过手机游戏广告与消费者建立深度联系，成为节日期间营销的重要手段。
据了解，这项调查共覆盖了4094名美国成年人。 Unity Grow通过深入分析他们的消费行为和偏好，旨在为海外游戏和应用开发商提供决策支持，帮助他们提前制定广告策略，准确把握假期。消费动态。
购物季提前来临
提前规划节日广告策略至关重要，因为节日购物长期以来一直是消费者全年关注的焦点。
24% 的消费者计划在黑色星期五和网络星期一期间购买大部分礼品，21% 的消费者选择在全年中分散购物。只有12%的人计划在12月开始采购，这一趋势表明，为了抢占市场，必须尽早吸引消费者。
Z 世代（18-27 岁）消费者是所有人群中最活跃的，25% 的人计划在全年中分散购买节日礼物，21% 的人从10 月开始提前进行节日购物，而不是等到黑色星期五和网络购物周一。
与此同时，在消费方面，消费者表示今年他们会在礼物上花更多的钱。
32% 的Z 世代（18-27 岁）购物者预计花费101 至250 美元，而31% 的人计划花费不到100 美元。随着年龄的增长，消费者的消费意愿逐渐增强：35%的千禧一代（28-43岁）、43%的X一代（44-58岁）和47%的婴儿潮一代（59岁及以上）计划消费礼品价格从251 美元到500 美元甚至更多，凸显了各个年龄段对节日购物的强烈热情。相对而言，千禧一代的消费更多。
在所有年龄段中，48% 的人表示他们通过移动设备进行假日购物。其中包括50% 的Z 一代（18-27 岁）、47% 的千禧一代（28-43 岁）、48% 的X 一代（44-58 岁）和39% 的婴儿潮一代（59 岁及以上） ）。
通过上述数据洞察，Unity建议，随着消费者提前进入假日购物模式并越来越依赖移动设备，品牌必须快速与目标受众互动。基于这一趋势，及时调整节日营销策略，通过移动设备在正确的时间和地点与消费者建立联系，可以充分利用节日期间的商机。
手机游戏成为节日期间流行的休闲活动
假期不仅是团聚的时刻，也是人们难得的放松时刻，而手机游戏正在成为缓解假期压力的有力工具。数据显示，44%的受访者认为手机游戏是最有效的减压方式，尤其是Z世代（18-27岁）（47%）和千禧一代（28-43岁）（44%）明显的。同时，约35%的消费者会选择手机游戏来打发假期的无聊。
受访者将手机游戏视为一种理想的休闲娱乐方式，并期望在假期期间花大量时间玩游戏。数据显示，37% 的Z 世代（18-27 岁）希望增加假期期间的游戏时间，而29% 的千禧一代（28-43 岁）也有同样的期望。值得注意的是，X 一代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）也不甘落后，他们也喜欢玩游戏。
从时长来看，很多人在假期每天花在游戏上的时间超过3小时，其中Z世代（18-27岁）的比例为33%，千禧一代（28-43岁）的比例为44%，千禧一代的比例为46% X（44-58 岁）和37% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
值得注意的是，13% 的玩家每天玩游戏的时间超过5 小时，其中14% 的玩家年龄超过59 岁。这意味着他们每天有近30% 的时间花在游戏上，除了睡觉时间。
此外，调查还发现，玩家在假期期间更倾向于参与节日主题的游戏内容，希望通过游戏融入节日氛围。 23% 的玩家表示他们更喜欢参与节日主题内容，18% 的玩家计划增加游戏内支出。
44%的受访者将手机游戏视为缓解节日压力的主要方式。他们热衷于节日主题的游戏内容，玩家的参与意愿和游戏时长显着增加。对于开发者来说，抓住这一趋势不仅可以增加用户粘性，还可以带来广告展示次数的大幅提升。
赋能游戏内广告，迎接假日购物热潮
移动广告在假日购物决策中发挥着重要作用，尤其是对于年轻人而言。 45% 的Z 世代（18-27 岁）受访者表示，游戏内广告会影响他们的节日礼物选择。尽管广告的影响随着观众年龄的增长而减弱，但仍有一些人表示他们受到广告的影响，其中包括32% 的千禧一代（28-43 岁）、27% 的X 一代（44-58 岁）和16% 的婴儿潮一代（ 59 岁以上）。
其中，受访者最有可能参与的广告类型是电子产品广告（41%），其次是食品饮料广告（29%）。
比较不同的广告形式，调查发现激励视频广告和试用广告最受欢迎，38%的受访者表示最有可能参与这些类型的广告。紧随其后的是优惠墙广告，占33%。其中，Z世代（18-27岁）特别喜欢互动广告，42%的人更喜欢试用广告，40%的人更喜欢提供奖励的Offerwall广告。相比之下，X 一代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）更有可能青睐奖励视频广告。
Unity建议，为了提高用户参与度，品牌应重点打造创意和互动的广告体验，让玩家在享受游戏的同时积极参与广告。受访者对广告形式的偏好表明，品牌需要在创意和游戏化广告策略上投入更多资金，以在节日期间与受众建立有效的互动。通过奖励或互动广告格式吸引新用户并确保他们想要观看广告将是成功的关键。
Unity 的最新研究揭示了节日期间消费者行为的最新趋势，为品牌和开发商提供了重要的市场洞察。随着节日季的临近，了解和利用这些趋势将是提高用户参与度和购买转化率的关键。通过缜密的广告策略和用户体验优化，品牌不仅可以与用户建立更紧密的联系，还能在假日购物热潮中取得更大的成功。
*在受访者中，54% 的人认为自己是女性，30% 的人认为自己是男性，11% 的人认为性别流动、非二元或性别模糊，5% 的人选择不回答。