2021年五平台内容回顾：主旋律剧表现出色，哔哩哔哩国创领跑

今年娱乐市场有《觉醒年代》《山海情》《赘婿》《御赐小仵作》《司藤》《扫黑风暴》《小舍得》等待剧集333 60《双镜》《恰好是少年》《萌探探探案》《同一屋檐下》《令人心动的offer2》等高-精品综艺，《一年一度喜剧大赛》《斗破苍穹》《时光代理人》《红荒》等优质全民创作，全面展开内容大战。

2022年即将开始。王鱼君将回顾总结2021年五大平台在各领域的布局和成就，一窥当前娱乐市场现象和新趋势。

电视剧：艾腾幽茫聚焦主旋律，

B站以“小”取胜

云鹤数据显示，截至2021年11月11日，全网共发布新电视剧795部，热播期累计有效观看量960亿次。春节后达到顶峰，最高单日有效观看量达到5.2亿，暑期档6-8月热门剧有效播放量大幅增长，最高单日有效播放量达到3.9亿。

总体来看，今年的剧集市场内容多元，但大多以题材题材、悬疑题材、甜宠题材为主。

与以往不同的是，随着《灵笼》的热度以及剧集市场的逐渐平静，甜宠题材不再是万能的。今年真正火的甜剧只有两部，《觉醒年代》《御赐小仵作》。其余的或多或少都被剧情和项目运营所拖累。主打题材有《你是我的荣耀》《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《突围》等知名高收视剧，多在Acten Youmando平台播出。

《叛逆者》作为主旋律题材的先行者，获得了观众的信任，一定程度上改变了观众的观剧喜好。随后，《觉醒年代》打造了乡村剧扶贫新典范；《山海情》成为以人物为主旋律的电视剧新模式。题材题材作为标杆，通过提升内容品质、探索类型，在剧集市场上屡创佳绩。

去年《功勋》《隐秘的角落》《在劫难逃》等作品再次提升了观众对悬疑题材的期待。不过，今年悬疑题材虽然不少，但成绩却并不理想。这种现象一直持续到暑期档《沉默的真相》播出。《扫黑风暴》追剧热潮让悬疑题材再次回到观众面前。

另一方面，爱奇艺迷雾剧场新一季回归。创新后，《扫黑风暴》《八角亭迷雾》遭遇“水土不服”，收视率持续走低。直到《致命愿望》才出现回升的趋势。今年悬疑题材的优秀作品十分稀缺。目前，真正取得口碑和美誉度双丰收的作品只有《谁是凶手》《扫黑风暴》《谁是凶手》等少数作品。

今年，在各平台都在推进“剧场化”运营的时候，《清浪行动》却如期进行。由于“双男主”剧的热播，饭圈乱象越来越严重，影响着年轻人的价值观，最终波及全身。后期修改被完全禁止。《对手》成为最后一部盈利的“双男主”剧。《山河令》《皓衣行》《张公案》原本预计今年播出的节目前途渺茫，目前还没有开播的迹象。

此后，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头同时宣布取消超前点播，视频网站与观众之间长达两年的博弈落下帷幕。目前，禁止延期更改和取消超前点播的影响仅影响平台的主题选择和会员用户体验，并没有影响平台的“院线”运营和总体布局。

2021年五平台内容回顾：主旋律剧表现出色，哔哩哔哩国创领跑

自去年9月底上线《风犬少年的天空》以来，B站持续深耕长视频领域。与Acten Youmang相比，B站仍是电视剧市场的“新手”，正在向全景综合视频平台转型。

当艾藤幽梦痴迷于“大剧”时，B站另辟蹊径，以女性题材的两部小规模优质剧《突如其来的假期》和《双镜》走出了一条新路，并与UP主们合作站内开展二次创作活动，通过其他形式，迅速打开口碑和知名度，稳步输出自制内容。如今，它已经成功地在戏剧市场上占据了一席之地。

综艺节目：新综艺N代瓜分天下。

“纪录片真人秀”初具规模

云合数据显示，2021年Q3，阿克顿综艺有效播放量近30亿，阿克顿优芒有效播放量环比增长。从有效播出表现来看，各平台均以网络综艺为主。

其中，爱奇艺《萌探探探案》正片有效播放量6.4亿，市场份额11.87%，领跑网络综艺市场；《奔跑吧第5季》故事片有效播放量5.17亿，市场占有率15.66%，位居台湾综艺节目第一；优酷的《这就是街舞第四季》以8.8分领跑口碑榜。腾讯《心动的信号第4季》《德云斗笑社第2季》《脱口秀大会第4季》和芒果TV 《披荆斩棘的哥哥》有效观看次数均突破2亿。

平台项目方面，爱奇艺主打综艺赛道，推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》新综艺，内容还涵盖观察、说唱、舞蹈内容；腾讯视频推出了《心动的信号》《德云斗笑社》等综艺N代爱情综艺，以语言综艺为主，同时也探索音乐综艺、慢生活、女性说唱等新综艺类型。

优酷《这就是街舞第四季》延续国际化定位，获得2021年第三季度豆瓣最高分8.8分，同时开发新的喜剧曲目；芒果TV持续深耕《兄弟》、《逃亡》、《情感观察》等IP，推出《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等综艺节目，离婚纪实观察综艺《再见爱人》由于其纪录片性质，开辟了一条新路径情感观察类综艺节目，播出后豆瓣评分升至8.9，优质内容话题获得观众认可。

作为国内最大的二次元文化社区，B站的《说唱新世代》已成为口碑佳作，约会综艺《90婚介所》、全球文化相对论节目《非正式会谈》6.5季等节目也已热播。取得了不错的成绩，但总体来说，要获得网站大部分忠实用户的认可，我们还需要继续探索。此时，集结33位优质配音演员的音舞台竞技综艺《我是特优声》播出。由于二次元对“配音演员”的关注度较高，节目很快获得了最忠实用户的认可，成为B站的特色之一，第二季也将于2022年上线。

综上可见，在网络融合方面，平台新融合和N代融合各占一半。

另外，从以烤串展现人文情怀的《人生一串3》，到主打海鲜珍品的《风味人间3》，可以看出2021年综艺市场的“纪实真人秀”已经更加成熟。

除美食题材外，还有火灾纪实真人秀《119请回答》、法庭纪实真人秀《是这样的法官》、UP主真人秀《不负热爱》、动物纪实真人秀《小主安康：宠物医院3》。目前种类已涵盖食品、竞技体育、自然动物等。电子竞技、消防、冒险、宫廷、人文、科普、历史、抗疫等题材，“纪实真人秀”正在发展成为独立的门类。

2021年五平台内容回顾：主旋律剧表现出色，哔哩哔哩国创领跑

国创：B站领先，

Actinyou紧随其后

云鹤数据显示，2021年1月至4月，全网动画总有效播放量为1377亿，长视频领域（电视剧、综艺动画）有效播放份额达到50%。上半年，全网动漫作品有效播放量529亿次，同比增长2.6%，中国漫画市场份额提升。

2021年全国创新市场，涌现出80、90后的童年回忆、《阿衰》英雄联盟游戏改编、《英雄联盟：双城之战》《爸妈来自二次元》《萌妻食神》等优秀影片。作品。

各平台最受用户欢迎的顶级动漫IP中，日本哔哩哔哩、爱奇艺遥遥领先；民族创新领域，爱奇艺、优酷国漫各占半壁江山，且以合拍为主；腾讯视频国漫市场占有率最高、国漫属性最强； B站用户更喜欢追日漫，但依然会支持国产作品。

可以看到，从动漫用户数和作品数量来看，B站领先，Actonyou紧随其后。

以国产奇幻动画《时间囚徒》为例。《时光代理人》的故事主要围绕程诗诗和路光共同经营的时光照相馆发生的怪事展开。播出后，依靠人物设定和剧情不断反转。好评无数，B站评分9.8，播放量1.8亿。目前豆瓣评分8.2分。第二季将于2022 年推出。

而《时光代理人》不仅在国内掀起一股潮流，还走向海外，为国争光。

近日，《时光代理人》的日文配音演员及预告片已公开。为《时光代理人》入江翔一、《时光代理人》胜木勇利、《家庭教师》清濑灰二配音的丰永俊之扮演程星一角，并为《冰山的尤里》深雪一也配音。《强风吹拂》蝎子、《钻石王牌》由夏佑杰配音的樱井贵宏饰演陆光，《火影忍者》由四宫辉夜配音的古贺葵饰演乔灵。预计2022年1月播出，据悉动画还有可能翻拍成真人电影，令人期待。

结论

随着内容政策的收紧以及以短视频为代表的碎片化传播的侵入，新的竞争格局已经形成。雅克顿游芒B站5大平台产业布局逐步完善，带动产业规模增长，改变娱乐产业格局。

当前疫情影响尤为突出。 2021年的娱乐市场看似百花齐放，但实际上优缺点都很明显。电视剧市场的主旋律几乎占据了电视剧市场的主导地位。随着剧集量的萎缩，头部剧中长剧短篇化的趋势更加明显；综艺娱乐纪录片市场日渐独立，综艺N代不断拓展边界。新综艺以创新观察类节目为主，但仍缺乏现象级作品。虽然国创尚未完成用户和商业转型，但已进入发展中期，且进度较去年有明显提升。