名师招聘丨Logo更新与品牌打造

2024年6月号《学校文化》专栏

标志更新和品牌建设

文丨孙鹏

孙鹏

华南师范大学美术学院副教授、硕士生导师。毕业于鲁迅美术学院视觉传达设计系，是香港著名设计师金岱强的首届研究生。曾就读于德国安哈尔特应用科学大学，美国北卡罗来纳州立大学设计学院访问学者。设计作品参加国内外设计展览40余次，荣获国际、国家、省级设计奖项50余项，多次荣获大学生设计大赛指导老师奖。

标志作为品牌建设的核心元素，通过图形、色彩、字体等的组合承载、象征和传达组织的核心价值观，具有塑造形象、加深印象、增强互动的功能。一个经典的品牌标志往往具有良好的知名度和美誉度、强大的传播力和影响力。它不仅能唤起受众对品牌的记忆和情感，还能成为富有特色的品牌支撑，为组织的长远发展奠定坚实的基础。

近两年，从小米到诺基亚，从百事可乐到艾迪，全球各行各业都掀起了一股“换标志”的潮流。据不完全统计，仅2023年，全球就有数百家企业将更换品牌标识。那么，这背后的原因是什么？对学校品牌建设有何影响？受《学校品牌管理》杂志的邀请，我尝试解释一些事情。

品牌标识更换升级的原因

更新和升级品牌形象有多种动机。首先，标志需要跟上市场和消费者审美的变化。随着社会消费的不断发展，特别是年轻消费群体的崛起，多元化的审美观念和价值取向日益流行。原有的品牌标志可能已经不再吸引这群人的注意力，其更新升级需要提上日程。日程。其次，品牌标识的更新和升级可能是由于所在组织发展战略的调整，例如业务扩张、并购或重新定位。第三，品牌标志的更新升级可能是为了解决现有的设计问题，如原有品牌标志缺乏美感或与竞品标志过于相似等。最后，随着信息技术的快速发展和人工智能生成内容（AIGC）技术的日益成熟，品牌标识迫切需要做出一些改变以应对当前的新挑战。例如，动态品牌标志的兴起和流行，就是对屏幕阅读时代的积极回应，为宣传推广注入新的活力。

简而言之，许多企业冒着挑战消费者认知的风险，花费大量资金来更新和升级自己的品牌标识。其背后的逻辑主要是重新定义品牌，保持品牌的先进性和创新性，进一步增强市场竞争力。

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品牌形象更新升级对学校品牌建设的启示

从品牌标志的更新升级我们不难发现，随着时代的变迁和科技的进步，审美趋势和消费者喜好也在不断变化。因此，品牌建设需要加强自身的创新、转型和适应，而品牌标志的更新和升级就是一个很好的起点和起点。但也存在一定的风险。并非所有新标志都会收到积极的反馈，这与设计密切相关。

目前，由于风险较低，常采用对原有品牌标志的“重新设计”，即采用原有品牌标志的主要形象和消费者认可度较强的核心图形，并与新的品牌标志相结合。应用环境完成更新升级。

对于学校来说，品牌标志体现学校文化、办学特色、教学理念等，常被制作成校徽、校旗。进入新时代，学校也应更新升级自己的品牌标识，以更准确地传达核心价值观和适应数字化渠道的传播特点，通过新标识及相关衍生品打造充满时代气息的学校文化、IP设计等，帮助提升学校的向心力、凝聚力、知名度和美誉度。这就需要学校采取适当的品牌推广策略和专业的设计趋势判断和具体把控。

案例一：星巴克品牌形象更新升级

随着星巴克的扩张，它寻求一种品牌形象来代表其作为高品质饮料供应商和社区聚会场所的更广泛身份。 2011年，星巴克推出了新的品牌标志。在保留原有视觉记忆点的基础上，去掉了周围的文字，只放大了二尾美人鱼的代表图像。通过简化标志并强调普遍可识别的图形，星巴克旨在创造一个更具凝聚力和可识别性的品牌形象，适用于具有不同文化背景的大型市场。

此外，随着数字平台和移动技术的兴起，星巴克迫切需要一个可以在各种数字接触点（社交媒体、移动应用程序和在线平台）上有效传达的品牌形象。新的品牌标识现代、简单且易于数字应用，确保跨渠道的品牌展示一致。

金泉眼镜始创于1956年，是广东省唯一一家荣获“广东老字号”的眼镜企业。对于一个历史悠久的品牌来说，随着消费者的迭代和审美的变化，原有的品牌形象很难满足年轻消费者的喜好。在新一代海归接班人的带动下，品牌积极推动传统与创新的结合，进行标志更新升级设计。新标识延续了品牌的核心特征，保留篆书文字“金泉”，采用岭南园林的“海棠窗”作为新造型，形成眼睛的形状，并重新设计了公司的标准字体。新标志体现了品牌的历史传承和行业属性，以及创新生活理念和传统文化的融合。振兴老字号企业形象，让企业品牌与时俱进，适应市场变化。

征集论文

学校文化内涵丰富。《学校品牌管理》杂志社“学校文化”栏目重点介绍学校的理念文化和环境文化。

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