春熙红百年，我拿什么才能留住你？

可爱的熊猫矗立在春熙路的街道上，吸引着外国游客的目光。廖力摄（资料图）

4月11日，售卖饮料、蛋糕的彩色卡通花车开上春熙路吸引人们。本报记者衡昌辉摄

春熙路始建于1924年，以《道德经》命名，“大家熙熙攘攘，或享太牢之奢，或登春台”。名副其实，繁华热闹，近百年来已成为成都商业的代名词。

不过，近年来，随着新商圈的崛起和电商的普及，春熙路的热度明显不如以往。百年之后春熙该何去何从？春熙路能否通过转型升级留住人气？

与高峰期相比

春熙路步行街人流量下降30%

《新周刊》该杂志曾推出“中国商业街排行榜”。成都春熙路被誉为西部第一商业街，排名仅次于香港铜锣湾、上海南京路。

与春熙路同龄的成都亨得利钟表总部见证了这样的繁荣。

成都亨得利副总经理于洪章表示，自2002年升级改造以来，商圈迎来了黄金十年：以春熙路步行街为中心，春熙路日均人流量约30万人次，周末日均流量在30万左右。游客人数达到50万人次，黄金周期间更达到80万人次。 2002年亨得利企业重组刚刚结束，公司销售额持续增长。到2012年，年销售额达到3.6亿元的峰值，位居全国单体表店第一。多个品牌的销量甚至达到了亚洲第一。

这些年来，春熙路由原来的两条狭窄马路向西扩展至盐市口，形成了近2平方公里的春熙路—盐市口商圈。但发展仍遇到瓶颈。晋江区商务局负责人表示，过去存在交通拥堵、停车困难、老式建筑面积不足等问题。传统业态只有百货、批发、零售等单一业态。启动以春熙路为核心的“东进西拓”战略。其中，“东扩”就是已经形成的红星路—大寺商圈。

成都市商务委员会相关负责人表示，从空间上看，春熙路-盐市口商圈和红星路-大寺商圈是独立的，但物理上却是一个整体，形成了“大寺商圈”。春熙路”。 “概念。

2014年，红星路步行街以东，成都国际金融中心（成都IFS）、成都远洋太古里相继开业。情况已经改变了。

公开数据显示，2015年，IFS日均客流量达6万人次，月均总客流量突破200万人次。 2016年客流量同比增长19%；远洋集团2016年年报显示，成都远洋太古里日均客流量也从2015年的4万人次增至8.8万人次，同比增长120%。

春熙红百年，我拿什么才能留住你？

“2015年以来，春熙路步行街的人流量明显减少，进店的顾客也减少了，现在每天不到100人。”晶晶光学总经理苏洋说。

于鸿章感觉到人流正在东移。与高峰期相比，春熙路步行街的人流量下降了30%。亨得利总店15%的高档手表也被分流。如今春熙路已被概括为“大春熙”的概念。红星路步行街以东有代表新兴力量的国金中心、远洋太古里；西边是春熙路步行街至盐市口的传统商业区。街对面，流行的分界线被划定，重心正在东移。

晋江商会秘书长杨建国表示，春熙格局的变化本质上是一个时代的转折点。

与人气下降不相称

是店铺租金每年上涨8%到10%。

有一组数字值得深思。 2012年，春熙商圈占全省社会消费品零售总额的6.3%，占成都市的17.3%。截至2016年，占比分别为5.56%和15.27%，其中成都国金中心和远洋太古里贡献了约70%。亿元销售额，如果扣除新商业实体的贡献，传统春熙路——盐市口商圈的人气下滑明显。

一站式的购物体验、精致的环境、齐全的高端产品、靠近地铁的交通优势，在成都IFS与成都远洋太古里之间形成了“虹吸效应”。他们还举办大型主题活动与消费者互动。成都IFS举办的“百部哆啦A梦秘密道具博览会”单日最多吸引29万人次参观。成都IFS以25-35岁时尚人群为重点培育客群，去年年轻消费会员办卡人数同比增长30%。

电商的冲击和多元化商圈的分流，使得市中心的传统黄金商圈因缓慢的变化而逐渐荒凉。

“没什么可看的。”这是很多成都人的直接感受。沿着春熙路步行街东、西、南三段行走，三四线服装鞋帽品牌占据主导，同质化程度较高。街道两端甚至还有一家同一品牌的商店。 “很多店面还在卖‘公告’货。”杨建国说，这极大损害了春熙路盐市口商圈的品牌形象。

由于地处市中心，春熙路-盐市口商圈的租金居高不下。成都市锦江商会预计，春熙路步行街的租金将以每年8%至10%的速度上涨。这也导致了品牌店尤其是服装品牌的快速变革。班尼路、佐丹奴等热门品牌早已从春熙路消失。晶晶眼镜店总经理苏洋也表示，眼镜店周边的店铺已经多次改变面貌。

四川省商业连锁协会会长冉立春认为，要转型升级，需要调整业态、引进新品牌。但目前，春熙路步行街乃至整个春熙路-盐市口商圈，商铺等硬件设施陈旧，物业老化，好的品牌不愿进入。 “我们首先需要进行店面和业态的改造。”

改变并不容易。春熙路盐市口商圈约有4000多家商户。产权结构复杂。一栋建筑物可能有多个业主，许多人甚至可能是第二或第三房东。 “业态和品牌很难统一调整。”杨建国表示，最直接的办法就是拆掉一些旧硬件重新开始，但这并不现实，因为成本太高。

线上线下协同工作

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商圈的提升将使春熙路变成一个好玩的地方

在成都，春熙路拥有无可比拟的地理和人流优势。金浪体育城事业部总监黄海表示，春熙路西段金凯大厦的体育城销售收入占成都15家金浪体育城的三分之一。 “关键是如何将人流量转化为商业价值。”

改变正在悄然发生。成都市商务委员会将今年定为“商务区提升年”，成都锦江区加快国际商务中心建设。在锦江区商务局的支持下，成都百年春熙建设投资发展有限公司运营的“春熙汇”公共服务平台于去年上线，帮助春熙路步行街商户实现消费分流。

项目负责人付娜表示，百年春熙作为春熙路的运营方和国企，负责商圈内公共资源的管理。 “春熙商圈本身就是很好的线下资源，但单个商户在开展促销活动时很难吸引消费者。”百年春熙可整合公共资源，依托微信、APP进行线上促销，线下统一组织互动活动，商场将提供折扣、小礼品等资源置换，吸引顾客进店。目前，百年春熙已举办活动近60场，单次吸引粉丝达3万人次，直接间接带动区域交易额达2000万元。

5月12日，由省商务厅等三部门主办的2017四川茶叶网购节在成都红星路步行街拉开帷幕。宜宾市还同步举办线下茶体验活动。省商务厅副厅长杨春轩透露，春熙路上还将根据季节举办特色农产品展销活动。春熙汇平台运营方表示，将利用商务部举办的系列活动，力争5月份推出线上销售功能，聚集人气，推动春熙商圈转型。

一年来，已有7家大卖场、50多家O2O平台、120多家商户入驻春熙汇，成为春熙路步行街商户——8人。支付宝口碑也主动寻求与春熙汇合作。春熙汇入驻口碑不到三个月，已经拥有超过150万粉丝。

“本月内，春熙汇APP和网站的销售功能将上线。”付娜表示，要依托互联网打造虚拟春熙路，选择性地将实体店的产品引入线上。 “以后人们会边买边买，春熙在路边下单，回家后货就送到家门口了。”

线上线下互动，还是不打架，似乎是一个两难的选择。 —— 如何在方便购物的同时增加人流量？付娜表示，将引导商户升级服务体验，让大家感受到春熙路“好玩”；同时，春熙汇还将新增720度春熙全景地图，包括门店、酒店内部导航，增加体验的互动性。

如何让春熙路变得有趣？ “探索文化内涵。”中国人民大学公共管理学院学术委员会主任叶玉民教授表示，春熙路的百年历史和深厚的文化底蕴本身就是差异化优势，可以逐步引入小型博物馆等文化创意，休闲、展示、交流、增加体验式消费的场所。

对此，晋江区商务局相关负责人表示，目前正在制定促进业态发展、引导业态升级的政策，如对国际消费新业态、体验式、定制业态给予补贴或奖励等。此外，还计划在符合条件的建筑之间建设连廊，促进商圈之间的商业互动。

目前已有企业采取行动。金浪体育将出租金凯大厦12层全部，打造集专卖店、工厂店、健身、数码演艺、时尚电子器材、运动休闲娱乐、餐饮于一体的大型体育健康生活综合体，风格川西民居建筑。身体。黄海表示，要搭建体育产业服务平台，形成体育产业集聚效应。

此外，晋江商会还正在研究打造百年春熙特色街，形成吃、喝、玩、购、娱产业链，并与成都国金中心、成都华商联合开发。 -远洋太古里。杨建国说，“要依托金浪体育这样的龙头企业，集聚不同业态的产业链。”商会还提出，商会可以介入与业主、商家的谈判。商铺租赁期满后，商会可以充当中介，及时推出适合经营的产品。圈层发展定位业态。