周末的广州动漫星城人头攒动。 25岁的社会工作者鳄梨挤进人群，扫视着周围的产品。这已经成为他不可动摇的周末仪式。 ——来这里“买粮”。
这个“买粮”不是另一个“买粮”。 “咕”是“Goods”的英文翻译，指的是动漫、游戏等行业基于IP制作的周边产品，包括八尺（徽章）、流马（嵌入流沙闪光的小卡片）等。对于二次元爱好者来说，购买这些颗粒是用实际行动宣示自己对某个虚拟角色的忠诚或者工作的一种方式。
古店出售的《咒术回战》和《明日方舟》金条
对鳄梨的热情并非独一无二。根据《中国二次元内容行业白皮书》最新数据显示，2023年我国泛2D用户数量已达4.9亿，其中核心用户数量高达123354人，几乎相当于日本全部人口。
在庞大的用户和市场的支持下，二次元已经成为“最主流的非主流文化”。上周五的ChinaJoy数字娱乐展上，小红书、饿了么、魂灵等互联网企业也齐聚，拥抱二次元、游戏领域。
比如，在小红书展位签到，可以获得印有“我很内向”、“老师，我想集邮票”等二维表情包的“大红包”。饿了么将今年5月推出的新品牌形象“饿了么大蓝”打入了小米，包括大蓝挎包、大蓝吧台等（更多ChinaJoy资讯请参见PConline文章《当游戏依旧是唯一主角，ChinaJoy还能看什么？》） ）。
然而ACG线下门店的生意却一直不景气。巨大的市场潜力吸引了众多新开的古店，但第一批关门的古店却给后来者泼了一盆冷水。另一方面，老商场二次元“复兴”屡屡成为热搜话题。二次元业务遭遇泡沫了吗？ PConline现场探访，发现二次元经济新亮点。
二次元创业：泡沫还是潜力股？
“我排了三个小时的队，就为了买一个小猫娃娃。”谢伊·郭回忆起自己急于购买CHiiKAWA娃娃的情景时说道。
CHiiKAWA是日本漫画家长野所创作的漫画人物。今年年初，它在中国开始流行。 Avocado这次抢购的娃娃是名创优品与CHiiKAWA合作的限量版。
ChiiKAWA“Usachi”周边照片由受访者Avocado提供
一个简单的IP就能掀起一波又一波的消费热潮。一个月前，一家CHiiKAWA主题快闪店在上海静安大悦城开业。快闪店的定价从几十元起，每位顾客的价格可达数千元。短短10小时销售额达268万元，3天突破800万元
“有钱也不一定能买到，得排好几个小时才能拿到号，甚至商场一开门就得在那里等。”谢伊郭也补充道。
这只是二维经济的冰山一角。艾瑞咨询数据显示，2023年中国二维产业规模将增长27.6%，达到2219亿元。这个数字还在不断上升，二维经济开始大规模出现。
消费者在古店选购麦片
其中最突出的是“老商场二次元复兴”。成都天府红就是一个典型的例子。
这家曾经濒临倒闭的传统百货商店，在各种山谷店的引进后，已经重获新生。 2024年1月至5月，其销售额同比增长超过150%，周末、节假日更是飙升至200%以上。这种“死而复生”的奇迹正在全国各地上演。
今年春节至6月底，已有20余家二维衍生品商家陆续入驻郑州上海城购物中心，古店门店总数一举突破30家。曾经沉寂的购物中心已经摇身一变成为年轻人趋之若鹜的清凉之地。
与此同时，在地价昂贵的深圳丰盛步行街上，仅几百米之遥就有十几家古店店，形成了一条“二维走廊”。这景象与几年前的丰盛镇步行街以温饱为主完全不同。
生活在三线城市的苹果也感受到了这种变化：“我学校旁边有一家商场，疫情期间几乎关门了。但因为这两家顾店，现在学生多了，你甚至可以看到Cosplayer。”
今年7月，哔哩哔哩在2024哔哩哔哩授权生态大会上大胆表态：“第二维度，实体经济新引擎”。
这不是谎言。从主题餐厅到快闪店，从IP联动到粉丝展，二次元正以多种形式渗透到实体经济的方方面面。这些活动不仅满足了年轻人的参与欲望和社会需求，也创造了一个千亿规模的新兴市场。
Gidian：红海还是蓝海？
但加速扩张也意味着更快地遇到各种发展问题。
很多新进入古店的人对二次元文化并没有深入的了解。面对巨大的客流量，不少谷店都存在管理水平低下、产品质量参差不齐、甚至真假混杂的问题。
二次元似乎已经成为一种‘趋势’，好坏参半。 ”牛油果向PConline 抱怨道，“现在几乎每家顾店都贴满了防盗警示语，严重影响了我的购物体验。 ‘
对于二次元消费者来说，“情感消费”不仅仅是一个营销术语，更是他们的生活方式。
对于像苹果这样从小学习艺术的人来说，只有亲眼目睹产品的做工和精致，才能真正体现他们对二次元的热爱。
对于在二次元上花费了3万到4万元的牛油果来说，线下购物是一场情感盛宴。第一个刺激来自喜欢，当我能买到自己喜欢的东西时我就感到高兴。第二个层次是纯粹的消费乐趣。第三个层次是未知感。例如“一番奖”这样的二维彩票，每次抽奖都让人充满期待。 ”鳄梨兴奋地解释道。
更重要的是，线下消费还可以营造“社区感”。 PConline观察到，在谷子店里，爱好者聚集在一起，享受着其他店所没有的归属感。 A2D人们经常会与自己喜欢的角色的coser“集邮”（拍照）、聊天、交换礼物。
受访者Apple及其他兽装coser提供的邮票图片
然而，一些只想赚快钱的古店匆忙进入市场，又在意识到文化障碍后又匆匆退出。随后传来“第一波谷店关店”的声音。
如前所述，二次元消费很大程度上是为了满足情感需求。然而，许多企业忽视了这一核心要素。不了解消费者喜好，不知道哪些作品和角色受欢迎，这些因素成为“第一波谷店关店”的推手。
小红书“古店赚钱吗？”讨论帖截图
古店盈利吗？带着这样的疑问，PConline探访了广州著名的2D商场——动漫星城。
调查结果让人大吃一惊：大多数谷店确实如瓜果所说，商品被锁已成为常态。顾客必须先付款，然后店员才会解锁商品来提货。但这并没有影响二次元人的热情。古店里挤满了前来“淘金”的二次元人士。
值得注意的是，Gidian 经济并不止于此。山谷商铺的繁荣，就像平静的湖面投入一颗石子，激起一圈圈涟漪，带动周边人民消费和商业的复苏。
工作日的广州动漫星城人头攒动
商场内，谷店、小吃店、奶茶店相得益彰，形成了独特的商业生态系统。 PConline注意到，古店周边的餐厅几乎爆满，非常热闹。更有趣的是，Coser与普通消费者一起，把奶茶店变成了社交、自拍的好地方。这种充满活力的氛围就像日本秋叶原的成功模式。
日本秋叶原是一个被誉为“二次元圣地”的地方，也是《灌篮高手》 《龙珠》等经典作品的诞生地。走在秋叶原的街道上，随处可见Cosplayer，随处可见的动漫海报，还有琳琅满目的周边产品，这一切都让人仿佛置身于二次元世界。
秋叶原的成功不仅体现在文化影响力上，还体现在经济效益上。每年仅周边产品就为日本带来300亿日元的收入。此外，女仆咖啡店、扭蛋店、复古相机店等特色业态也纷纷涌现，形成了完整的二次元经济生态系统。
日本秋叶原一角
在人口如此庞大、国漫崛起的中国，动漫城建设也正在成为城市促进旅游和线下消费的新战略。
广州作为国产动漫IP的中心，具有得天独厚的优势。这里诞生了喜羊羊、灰太狼、猪猪侠等众多脍炙人口的卡通人物。这些IP不仅是Z世代的童年记忆，也成为推动当地经济发展的重要引擎。目前，广州拥有中国最大的动漫游戏产业基地之一。
在热门旅游城市成都，天府国际动漫城也在加紧建设。未来将成为集动漫创新创业、主题旅游、智慧生活于一体的产业园和旅游目的地。
《2024年二次元潮流消费趋势报告》指出，“二次元+传统旅游景点+文化创意”正在成为新的消费趋势。这不仅符合国家政策导向，也满足各方需求。从喜茶与乙女游戏《光与夜之恋》的合作，到肯德基与《原神》的合作，二次元元素正以各种形式渗透到我们的日常生活中。
这种“二维+”模式无疑为城市发展和经济转型提供了新思路。它不仅可以振兴传统商圈，还可以打造独特的文化标签，增强城市吸引力。
然而，这种模式也面临着挑战：如何在商业化的同时保持文化的纯粹性？如何应对可能出现的市场饱和？未来，能够在商业利益和文化价值之间找到平衡点的城市，才能真正在年轻人中脱颖而出，实现经济和文化的双赢。
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