介绍
转眼间，今年的“618年中促销节”即将结束。作为电商平台每年举办的两大促销节之一，如今的618无法与往日的热闹相比，但各大促销期间的销售数据和榜单仍然可以帮助我们更好地了解电商的发展动态。行业、消费趋势等
中外玩具全媒体中心记者根据天猫推出的畅销榜，整理出了今年大促销期间平台上最畅销的20款盲盒/公仔产品。从品牌来看，领先品牌的位置较为稳定，国产品牌占据大部分位置；从IP来看，热门IP表现强劲，不少热门产品持续热销。
天猫618人物畅销榜
数据统计截至2024年6月19日7:00。上榜商品价格以天猫畅销榜页面为准。部分产品有折扣/优惠价格。天猫“618年中促销节”将于6月20日结束，最终名单可能略有变化。
上榜品牌众多，榜首位置稳定
目前，国内的潮流品牌有很多。从这份榜单来看，上榜品牌有十多个。各品牌上榜产品数量差异不大，头部品牌相对领先。比如泡泡玛特和52TOYS分别有3款产品上榜，尤其是泡泡玛特，牢牢控制着榜单前三的位置。产品上榜的两个品牌是miHoYo和Koi Naqu。其中，miHoYo是上海米哈游网络科技有限公司孵化的品牌，致力于围绕原创IP打造动漫、音乐、周边等多元化产品；锦鲤那曲是阿里影业打造的潮流品牌，背靠阿里巴巴集团，拥有众多资源优势，是近年来发展迅速的品牌。
上榜的其他品牌中，Identity V、Funism、萌趣、Maktoub、若莱、TOP TOY均为国产品牌； SonnyAngel、F:Nex、GSC均为日本品牌。其中，F:Nex是日本风景公司Furyu的高端子品牌，主要开发电视动画和游戏中出现的角色的PVC手办； GSC，全称Good Smile Company，是一家日本玩具、手办和流行配件生产公司。
GSC 黑岩射手无尽10 周年纪念版
汇聚热门IP，热门产品持续热销
近年来，国内市场最不可或缺的就是IP，因为越来越多的公司和个人致力于打造各类IP；最不可缺少的就是IP，因为流行的、有生命力的IP并不多。从这份榜单来看，上榜产品基本都属于消费者熟悉的热门/经典IP类别，且上榜热门产品不少。
比如泡泡玛特最畅销的三款产品就来自品牌孵化的两大IP形象DIMOO和SKULLPANDA，尤其是后者，是目前泡泡玛特最赚钱的IP。位列榜单第一的SKULLPANDA温度系列自2022年11月上市以来，销量一直保持领先地位，一度创下单系列年销售额超3亿元的记录。
SKULLPANDA温度系列
再比如，52TOYS榜单上的三款产品分别来自蜡笔小新和草莓熊，这也是当下非常火爆的两个IP。其中，蜡笔小新动感新生活是该品牌去年底推出的全新系列。其动感的玩法一经推出就吸引了大批粉丝；第一代草莓熊IT’S ME去年在潮流玩具市场上大受欢迎，第二代延续了第一代的趋势。第一代具有植绒、眼追、香味等优点，同时还增加了更多不同的表情。
草莓熊IT’S ME 第二代
除了蜡笔小新、草莓熊之外，初音未来、Sonny Angel、伊布、Hello Kitty、巴斯光年、迪士尼等都是近年来火爆的海外IP。值得关注的产品包括巴斯光年路障灯，采用DIY礼盒包装，可以还原道路场景，复制路障的“冒险”外观；迪士尼100 周年复古邮票结合了冰箱贴和装饰品。
迪士尼100 周年复古邮票
国产IP方面，除了《第五人格》和《崩坏3》两大热门游戏IP外，最受关注的就是经典影视IP《甄嬛传》。虽然电视剧已经播出十几年了，但《甄嬛传》仍然有着很大的影响力。近年来，版权方还通过联合品牌、授权合作等方式推出了多款周边产品，锦鲤那曲打造的甄嬛传盲盒系列更是深入人心。
甄嬛传盲盒二代（部分型号）
盲盒是主流，一半以上不参与全额折扣
尽管各潮流品牌都在积极剥离盲盒标签，努力打造非盲盒产品，但各大促销期间最畅销的产品仍然是盲盒产品，非盲盒产品仅有5款。
据中外玩具全媒体中心记者走访企业和市场了解到，大众潮流玩具的价格不能太高，而盲盒则是适合大众消费者的产品。从清单来看，数百元的盲盒大多是尾盒价格。单个盲盒的价格一般在100元以内，会更容易被观众接受；非盲盒产品的价格在二三百元不等。售价千元不等，粉丝们会更愿意为此类产品买单。
巴斯光年系列路障灯属于非盲盒系列
大促期间，天猫推出跨店购物满300元立减50折的活动，但上榜商品中有一半以上没有参与这一活动。比如泡泡玛特的三款产品中，只有温度系列享受自家店的优惠活动。另外两个系列既不参加店家送礼活动，也不参加直播间送礼活动，也没有任何折扣。
电商玩具渠道经销商提到，热销款、热门款基本不会参加满额折扣活动。最多，他们会添加一些礼物。这一点也体现在这份榜单中。比如《锦鲤那曲》和《甄嬛传》两个系列的盲盒。第一代已经推出好几年了，属于常规销售产品，所以参加了满折活动；二代的上市时间比较短，而且正值热销期，所以没有参加满折活动。
还有52TOYS的蜡笔小新动感新生活、草莓熊IT’S ME二代等都是非常受欢迎的产品系列。即使不参与全额折扣，产品的销售也不会延迟。品牌店虽然没有参与平台上的全额折扣，但也给予了一定的折扣和赠品，以吸引更多消费者。
热销款不参加平台满折活动
经过多年的积累，大多数品牌对于电商促销已经成为常态。首先，对于玩具等非必需品来说，大促销对产品销量的影响相对有限。消费者往往会在大减价期间囤积必需品。其次，热门、热销产品不参与大销，其销量不会受到影响。如果需要的话，消费者仍然会购买。此外，品牌也意识到，过度参与满额折扣无非就是压缩自身利润，以薄利换取高销量。然而，这毕竟不是长久之计。更重要的是做出好产品，推出引爆市场的爆款车型。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas 来源：各品牌天猫旗舰店
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